Итоги года. Что произошло в Инстаграм в 2019 году
«Осторожно! Двери закрываются, следующая остановка — Новый год».
Поезд этого года уже заканчивает свой маршрут. В ленте все активно постят ёлочки, списки подарков и, конечно же, итоги года. Мы тоже решили проанализировать уходящий 2019 год, а именно Инстагод.
Что творил Инстаграм?
Что только не делали разработчики Instagram на этот раз – какой-то микс злого и доброго полицейского. То создавали для блогеров отдельный профиль, то сливали их данные. Дали людям маски, но отобрали лайки и подписки. Теперь нельзя посмотреть ни кто лайкнул тебя, ни кто подписался на твоего конкурента. Зато с инфлюенсерами теперь можно сотрудничать официально.
Но давайте по порядку. Сейчас мы отмотаем время назад и быстренько прокатимся от начальной до конечной остановки инстамира в 2019 году. Посмотрим, как влияли новшества на продвижение в социальных сетях.
Цукербергские планы
Не успели люди протрезветь отойти от новогодних праздников, как Марк Цукерберг заявил, что хочет объединить Facebook, WhatsApp и Instagram, чтобы их пользователи могли отправлять друг другу сообщения между приложениями.
Спустя год слова не стали действиями. Скорей всего, как уточнили разработчики, такое масштабное изменение произойдет уже в 2020, а может, и позже. Так как процесс этот затяжной, требует много уточнений, исследований.
А пока остается только ждать – это могло бы здорово облегчить коммуникацию бизнеса с клиентами.
Личное пространство для блогеров
В уходящем году Instagram создал отдельный вид профиля – Creator или аккаунт автора. Чем он отличается от бизнеса и личного? Он создан специально для удобства работы лидеров мнений. Имеет расширенную статистику по аудитории, разделение сообщений в директ на основные и общие. Также можно выбрать кнопки обратной связи или полностью их отключить. Если вам интересно, как это все выглядит на практике, можете переключиться на профиль creator и обратно в бизнес/личный за считанные минуты.
Любовный рекламный треугольник: бизнес, инфлюенсер, Facebook
Еще одним интересным новшеством стал новый формат рекламы в социальных сетях — Branded Content Ads. То есть теперь бизнесу можно официально через Instagram сотрудничать с инфлюенсерами и продвигать их запись о себе. Как это происходит? Компания платит деньги лидеру мнений, чтобы тот написал пост или опубликовал сториз о конкретном товаре/услуге. И если раньше на этом все заканчивалось, не считая отчетов, то сейчас начинается самое интересное. Эту публикацию у блогера заказчик может продвигать в Facebook Ads Manager. Ее будут видеть уже не только фаны инфлюенсера, а и другие пользователи. Определить аудиторию можно настройкой таргетинга по привычным параметрам пола, возраста, интересов и т.п. В выигрыше остаются обе стороны коллаборации. Растут охваты, трафик, вовлеченность, узнаваемость бренда.
А потом их слили ...
Без «ШОК новостей» в инстамире не обошлось. 49 миллионов контактных данных блогеров оказалось в открытом доступе. Причиной этого, как сообщили разработчики, стала деятельность индийской маркетинговой компании. Информация об аккаунтах инфлюенсеров была указана вместе с ценами за размещение рекламы в соцсетях, стоимость которой зависит от популярности блогеров. Вот это работу люди проделали – почти 50 миллионов! Ну и да, конечно же, проекты Facebook отличаются высочайшим уровнем конфиденциальности)
Источник: techcrunch.com
Маски для всех!
AR-маски в историях стали доступными «простым смертным». Инстаграм запустил в августе публичную версию сервиса Spark AR. Теперь загружать маски могут не только разработчики, но и все пользователи соцсети. Правда, это не так и легко, как кажется на первый взгляд. Для создания нужны навыки работы в Spark AR Studio. Но зато эта механика способствует привлечению подписчиков. Чтобы пользоваться маской, нужно подписаться на ее автора. Бизнес может стать ближе к клиентам и развеять сомнения с помощью современного SMM маркетинга. Пользователи могут таким образом тестировать продукцию. Например, очки, косметику, одежду и т.п.
Источник: tech.fb.com
Еще ближе к клиентам
С появлением Join chat в Instagram стало возможным общаться со своими подписчиками в отдельном чате. Удобно собирать аудиторию на мероприятие, делиться промо-кодом или оставлять другую эксклюзивную информацию для топовых фанов. Один нюанс – чат вмещает только до 32 людей L
Как они могли!
Источник фото: @kateillustrate
Одним осенним утром, пользователи Инстаграм проснулись и принялись скролить ленту из раздела «подписки».
«Кого он там лайкал, сейчас посмотрим – нееееет!» Нет подписок! Пока отходили от этой новости, еще и лайки отменили – вот так вот. Как теперь с этим жить? Читайте здесь
Шило на мыло?
В августе убрали отдельный проект Instagram под названием Direct. Оно позволяло общаться с близкими людьми в отдельном приложении.
А уже в октябре разработчики запустили новый мессенджер – Threads. Здесь можно делиться историями, создавать групповые чаты, публиковать статусы в виде эмодзи.
Приложение доступно для скачивания в App Store и Google Play.
Я слежу за тобой...
За пределами официального Instagram тоже не спали. Помимо функции массфоловинга в сервисах раскрутки типа: SocialKit, Instaplus.pro, Tooligram появился маслукинг. Сервисы стали позволять аккаунтам автоматически просматривать истории большого количества людей, чтобы привлечь внимание к аккаунту. Метод так себе, если честно, но многие пользуются им. Когда твои сториз смотрит три сотни непонятных пользователей, то очень быстро появляется рекламная слепота. Уже мало кто обращает на это внимание. А использование серого метода продвижения в соцсетях сейчас грозит жестким баном. Так стоит ли игра свеч?
И еще немного
Платить меньше – показывать больше стало возможно в Инстаграм историях. Весной 2019 длину рекламного видеоролика в этом плейсменте увеличили с 15 до 60 секунд. Затем эту цифру удвоили — и теперь можно добавлять видео до 120 секунд. А в IGTV наконец-то появилась возможность загружать горизонтальные видео.
Летом Instagram представил нам новый улучшенный дизайн. Кнопку «Подписаться» переместили вниз и добавили еще одну – «Написать». Также появился раздел IGTV. Как интерфейс выглядит сейчас и как было до, смотрите ниже.
Инстаграм не перестает нас удивлять. Интересно, что ожидать от него в новом 2020 году? Объединение всех платформ Facebook, борьба с пришельцами ботами, виртуально-реальные магазины? В следующей статье проанализируем все возможные тренды этой соцсети.