SMM менеджер: о будущем профессии, зарплате, стереотипах

Если верить статистике из google.ru/trends, то спрос на профессию SMM специалиста за последние 5 лет вырос в 2 раза. 

А часто задаваемые вопросы в гугл — это: “Кто такой SMM менеджер?” и “Что входит в его обязанности”?

SMM менеджер — это микс маркетолога и журналиста. Это человек, который занимается продвижением компаний или людей в социальных сетях. 


Его иногда называют SMM маркетолог, но SMM маркетинг не совсем правильно звучит. Потому что SMM — это аббревиатура от Social Media Marketing. А значит не может быть “Social Media Marketing маркетолог”. Правильней называть Social Media Marketing specialist или SMM специалист.

Как еще называют smm менеджера?
  • Эксперт/специалист по маркетингу в социальных сетях
  • SMM продажник
  • Администратор Инстаграм
  • SMM creator
  • SMM копирайтер

 

Не путайте SMM специалиста с контент менеджером. 

Контент менеджер или creator — это специалист, который занимается только созданием контента. И специализируется на визуальной части. 

А SMM менеджер — это про комплексное продвижение в социальных сетях.

Где учиться на SMM менеджера и как выбрать курс?

Этой профессии не обучают в университетах. Существует много платных курсов, тренингов, конференций и марафонов. Смотрите на отзывы.

 

При выборе курса, я рекомендую обратить внимание на лекторов и содержание курса.

Лекторы-практики всегда объяснят на личных примерах. Поделятся реальными кейсами и инсайтами из собственного опыта. Лекторы теоретики  преподнесут материал в сухой начитке. 

 

В программе курса должны быть задействованы все направления из SMM продвижения. То есть план курса должен содержать как минимум:

  • SMM стратегия: понимать как взаимодействуют все инструменты SMM в комплексе
  • Контент: копирайтинг + визуал
  • Таргетинговая реклама
  • Работа с лидерами мнений
  • Как использовать другие инструменты для продвижения
  • Комьюнити: как общаться с подписчиками
  • Как SMM взаимодействует с другими инструментами интернет маркетинга
Что читать, смотреть, слушать SMM специалисту в свободном доступе?

Погуглите и вы сможете найти много бесплатной информации. 

 

Даю подборку ресурсов, которые систематически читаю я:

Новости, кейсы, статьи: https://www.likeni.ru/

Павел первый, кто узнает о новых фичах в соцсетях: https://www.instagram.com/gurovdigital

Телеграм канал креативного агентства SETTERS: тесты, обзоры, мемы, даджесты и много другого интересного: https://t.me/setters

Ютуб канал Дамира Халилова, где он по полочкам раскладывает все о мире SMM: https://www.youtube.com/channel/UCtqzT7_0zNa5OvRxWZoCzgg

Телеграм канал о неудачной рекламе в соцсетях и не только: https://t.me/smmshit

https://dnative.ru/ Блог Алексея Ткачук про Инстаграм

Какими навыками должен обладать SMM специалист?

Это прежде всего творческий человек с логическим мышлением 

  • Умеет думать, креативить, анализировать, планировать
  • Разбирается в маркетинге, рынке, целевой аудитории
  • Пишет тексты и имеет чувство прекрасного. Разбирается в графическом дизайне и фотографии.
  • Умеет быстро адаптироваться в новостях и понимает как использовать ситуативный контент
  • Знает, как общаться с блогерами
  • Понимает техническую часть работы соцсетей 
  • Знает, как без применения Фотошоп создать красивый дизайн с помощью сторонних приложений
  • Имеет в закладках список платных и бесплатных фотостоков
  • Следит за трендами в мире digital и постоянно обучается. Знает, что модно, а что нет.
  • Узнает первым о новых инструментах соцсетей
  • Умеет работать в многозадачном режиме.
  • Сдержанный и тактичный. Знает, что отвечать на негатив
  • “Читает” смысл в цифрах отчета и использует аналитику для будущей стратегии
Сколько проектов может вести один SMM менеджер?

При 8 часовом рабочем графике с двумя выходными 1 SMM менеджер может взять в работу 3-4 проекта. Без потери качества. Можно больше, но тогда 2 пути развития событий: или у вас увеличивается кол-во рабочих часов или страдает качество работы.

Но все зависит от объема. Иногда на 1 большой проект приходится несколько SMM специалистов.

Должен ли SMM специалист разбираться в таргетированной рекламе?

Соцсети не стоят на месте и за 5 лет требования к SMM специалисту очень изменились.

Сегодня найти «универсального солдата» достаточно сложно. Чтобы и писал хорошо, и рекламу умел настраивать с результатом и дизайн делал.

Ну не может один человек знать досконально все)

 

SMM специалисту важно иметь общее понимание о рекламе в соцсетях. Например, что показ рекламы работает по системе аукциона. Или что рекламное объявление обучается в течении 3-4 дней от начала запуска. Понимать как работает реклама в инстаграм через фейсбук. Знать, какие форматы и плейсменты существуют, чтобы правильно поставить задание дизайнеру.  

За SMM менеджером стоит грамотное написание текста и креатива для рекламы, за таргетологом — грамотная настройка таргетинга.

 

Например, у нас в агентстве smm услуги делятся на несколько направлений, где каждый занимается тем, что у него получается лучше всего:

 

Дизайнер — делает дизайн страниц и рекламные креативы

SMM менеджер — модерация страниц и создание контента

Таргетолог — настройка рекламы в фейсбук и инстаграм

Обязательно ли SMM специалисту развивать личный бренд?

Не обязательно. Но желательно. Я знаю множество замечательных SMM специалистов у которых поверхностно оформлены их профили в соцсетях. И наоборот.

Конечно, иметь экспертный аккаунт — это преимущество. Но не критерий для оценки экспертности специалиста.

А вот портфолио и кейсы должны быть.

Какая зарплата у SMM менеджера?

 

Цифра зарплаты зависит от нескольких факторов:

  • опыта и знаний специалиста
  • наличия кейсов
  • объема работы

 

Давайте посмотрим на статистику зарплат по версии Work.ua. Средняя зарплата SMM специалиста по Украине — 13000 грн. или 450$ на Декабрь 2020 года.



Должность SMM менеджера стоит на 4-м месте по популярности в категории “Маркетинг, реклама”. Это говорит о востребованности профессии.

Какое будущее у профессии Social Media Marketing specialist?

Будет ли актуальна профессия SMM менеджера через год, три или 10 лет? Можно узнать только если разложить на картах)

Кто ж знал что в 2017 году в Украине запретят доступ к https://vk.com/ И эта соцсеть станет совсем не популярной.

Гипотетически можно предположить, что будущее движется в сторону автоматизации процессов. Вспомните, как появились чат боты в 2017 и сейчас ими уже активно пользуются в мессенджерах.

Графического дизайнера стали заменять сервисы готовых дизайнов, типа: https://www.canva.com/ или https://crello.com/

А сайт теперь на конструкторе может сделать каждый, кто минимально разбирается в сайтостроении. В той же https://tilda.cc/ru/ или https://ru.wix.com/

Качество снимков на многих смартфонах иногда не уступает профессиональным фото и видео камерам фотографов.

Не думаю, что SMM специалиста сможет полностью заменить робот. Наоборот, за последние 5-7 лет я наблюдаю тенденцию на увеличение креатива контента. Вспомните, как в 2010-2015 годах мы могли себе позволить сделать репост чужой картинки сомнительного качества. Или залить свои фото без обработки и пресетов)

Но некоторые функции со временем будут точно упрощены.

Ну и напоследок, ловите чек лист SMM специалиста, которым пользуемся мы в агентстве!

 

Пусть на вашем пути не встречаются хейтеры. Побольше лайков и горы охватов!