Тренды в Инстаграм в 2020 году

Оливье, шампанское, салюты. Новый год – традиционный праздник, все понятно и просто. Если б так с продвижением в социальных сетях было! Подумали владельцы бизнеса и маркетологи. Но нет!
Все, что в 2019 было на пике популярности, может стать антитрендом и неэффективным в 2020. Выдохните и просто примите тот факт, что нужно идти в ногу со временем. А мы вам в этом поможем.

Откуда берутся ̶д̶е̶т̶и̶ тренды?

Все просто – собираются лучшие экстрасенсы мира, скидывают будущее на картах и предсказывают тренды на год. Шутка)
На самом деле, чтобы их предугадать, не нужно обладать сверхспособностями. Тренды – это следствие развития технологий, социальных настроев, масштабных событий в мире, влияния селебрити, лидеров мнений. Если весь мир говорит об экологии, то эта тема становится трендовой. Если несколько популярных звезд используют определенный дизайн, их примеру следуют. Когда известно, что в предстоящем году произойдет премьера культового фильма, важное социальное событие, под него тоже подстраиваются. Вспомните 2019 и «Игру престолов». Эту тематику активно использовали в smm продвижении.

Успеть за технологиями

Нереальная реальность. Маски AR (дополненной реальности), которые теперь доступны всем, станут еще популярнее и динамичнее. А с внедрением 5G будут развиваться VR (виртуальная реальность) и AI (искусственный интеллект). Первый вариант дополняет реальность некоторыми виртуальными элементами. Например, вы на себя примеряете очки с маски. VR – это полное погружение в виртуальный мир. Когда вы смотрите фильм в формате 3D, кажется, что все персонажи вокруг вас. А искусственный интеллект позволяет автоматизировать многие процессы, улучшить результаты рекламы. И это отличная новость как для бизнеса, так и пользователей. Первые смогут лучше показать свой продукт и закрыть возражения. Вторые не будут боятся покупать «кота в мешке». Например, увидел рекламу очков, кликнул на продукт, примерял модель, кликнул и купил. А главное, все это можно сделать за считанные минуты.

Instagram Shop. Теги и карточки товаров только начинали появляться в 2019, в новом году они наберут оборотов и позволят продавать прямо из социальных сетей. А тут еще Facebook грозится ввести свою криптовалюту – Libra. Разработчики уверяют, что она будет стабильная за счет разных валют и активов и доступна во всех странах. Предположительно, вы сможете обменять гривны на виртуальные либры и рассчитываться ими за покупки в Инстаграм. Для последнего – хорошая возможность получать доход не только от менеджера рекламы Фейсбук, а и процент за услуги.

Просто скажи, что ты хочешь.
Развитие голосовых помощников еще больше облегчит жизнь пользователям. В социальных сетях тоже можно будет запрашивать информацию таким образом. Возможно, к нам дойдут даже голосовые чат-боты. Ох, уж эти технологии! Совсем разучимся писать)

Котики не помогут. Нужен интерактив!
Со стремительным развитием технологий, пользователь становится балованный. Просто картинки – скучно. На пике популярности будут AR / VR, видео на 360-градусов, опросы, вопросы, викторины, геймификация.

Видео доступное всем. С помощью IGTV можно снимать контент быстро и сразу же заливать. В наибольшем выигрыше малый бизнес с ограниченным бюджетом на smm продвижение. Вести YouTube канал довольно затратно, а Инстаграм не так привередлив. Но не перегибайте – видео с пикселями, туманной не протертой камерой и дрожащими движениями вряд ли кому-то понравятся.

Инстамир снимает маски

Тексты читают! Забудьте о фразах «Всем хорошего дня», «Прекрасных выходных», «Умопромачительно-обворажительных, чудесных и веселых вам праздников». Не хватает только котика на фото к такому тексту.
Так делать не надо. Инстаграм уже давно не просто соцсеть для фотографий. Люди приходят сюда еще и за полезным, интересным и грамотным содержанием. Выложили красивое фото или видео? Опишите его историю. Коротко и легко. Не забывайте о ненавязчивом юморе. Это делает ваш текст не таким сухим и более близким к подписчикам. Делитесь личным опытом, победами и поражениями. Основываясь на это, давайте советы. Информативные тексты облегчают жизнь пользователям, их часто сохраняют. Подборки тоже повышают вовлеченность. Все это актуально в 2020 году.

Меньше пафоса, господа. Людям надоели фальшивые отфотошопленные лица, идеальная жизнь блогера, лакшери без забот и успешный успех. Далеко не у всех эта виртуальная сказка совпадает с реальностью. Сейчас модно быть собой, не идеальным, делиться не только счастливыми крутыми моментами, но и рассказывать о неудачах. Так вас видят обычным человеком или приближенной к своим клиентам компанией. Ведь не бывает идеалов, иметь изъяны – нормально. Будьте открытыми и честными со своими подписчиками. Покажите, что у вас тоже бывают трудности и как вы с ними боретесь. Это и будет реалити шоу, а не художественный фильм.

Ценности важнее навороченных функций.
Сначала компания формирует ценности, которых придерживается на всех этапах. Затем добавляет к этому узнаваемость – получается бренд.

Запомните! Люди НЕ покупают продукт – они покупают выгоду.

Но достаточно ли просто удовлетворять потребность потребителя? Если человек захочет получить чистый дом, он пойдет и купит пылесос. По сути любой из тысячи моделей может выполнить главное требование. Но клиент выбирает то, что превышает его ожидания. Не всегда стоит пичкать продукт ненужными дополнительными функциями. Создайте ему историю, что-то ценностное и человечное. Тогда будут покупать не просто пылесос, а пылесос с историей, с некой миссией. И во время продвижения в социальных сетях публикуйте уже не просто товар, а связанную с ним тему. Например, семейные ценности. Пишите пост о них и ненавязчиво указывайте, что с этим пылесосом здоровье ваших близких в безопасности, что уборка с ним экономит время для семьи и т.п. Не забудьте добавить немного креатива. Можете придумать героев и рассказывать все от их имени. Тогда бренд станет персонализированным и уникальным.

Например, у Good Wine очень хорошо получилось презентовать миссию и ценность бренда в одном видео

Life контент. Если вы закрываетесь от мира, мир закроется от вас. Не бойтесь показывать жизнь своей компании, ее сотрудников, делиться знаниями.

Пользователи больше доверяют людям, чем безликим логотипам.

Если нет ценностных ассоциаций с продуктом, лайф контент станет выигрышным. Покажите, насколько ваша команда «горит» работой. Что это не просто бизнес, а любимое дело. Создайте историю внутри компании.

Борьба черной и белой магии продвижения

Последний час ботов.  Instagram предупреждал? Предупреждал! Теперь держитесь! В 2020 году будет масштабная борьба с фейками и сторонними сервисами. Если вы этим грешите – готовьтесь к жесткому бану и санкциям. Привыкайте к белым методам – они эффективнее и безопаснее. Продвижение у блогеров, таргетинговая реклама в Фейсбук. Хештеги тоже не списывайте со счетов, при грамотной подборке — результат будет.

Звездный час микроблогеров.
Это лидеры мнений с небольшой аудиторией, но высокой вовлеченностью. Их аккаунты напоминают скорее клуб по интересам. Шанс попасть на целевую аудиторию увеличивается. И обойдется это гораздо дешевле или вообще бартером.

Дизайнерам на заметку

Визуальные тренды 2020 от Adobe:

Handmade Humanism/Сделай сам

Lera / Adobe Stock

Art Deco Updates / Обновленный Арт Деко

Wacomka / Adobe Stock

Semi-Surreal / Полуреалистичный

Musicman80 / Adobe Stock; Katia / Adobe Stock.

Modern Gothic / Современная готика

Ae / Adobe Stock

Моушн-графика:

Экологические документальные фильмы

Nicolasme / Adobe Stock

Отклик на движение

Oles_photo / Adobe Stock

Жидкие абстрактные формы

Lightleak Films / Adobe Stock

Неоновое сияние

Synthex / Adobe Stock

Подведем итоги

Как вести комплексное продвижение в социальных сетях в 2020 году?

    1. Используйте по максимуму технологические возможности;
    2. Делайте интересный контент, добавьте юмора;
    3. Снимайте видео;
    4. Пишите качественные, полезные и грамотные тексты;
    5. Внедряйте геймификацию, опросы, вопросы, тесты;
    6. Будьте искренними, открытыми сформируйте ценности компании;
    7. Делитесь опытом, обучайте, мотивируйте;
    8. Используйте актуальные темы: экологии, минимализма, равенства;
    9. Забудьте о черных методах продвижения раз и навсегда;
    10. Создавайте современный яркий дизайн.


Тренды меняются, все развивается стремительно быстро. Время бежит и не оставляет шанса расслабиться. Но с другой стороны, это позволяет не стоять на месте. Пока передохните, а потом снова в бой – делать себя и мир лучше!

Пусть в новом 2020 году реальность превысит все ожидания.

Автор: Юлия Ориховская